VERDE.

El verde es otro de los básicos cuando hablamos del significado de los colores en marketing. Este color ha sido utilizado tradicionalmente para referirse a lo natural y los valores ecológicos. El verde es un color muy versátil que también se refiere a las buenas acciones y es agradable.

El verde suele tener en la psique humana una serie de connotaciones tremendamente positivas. En primer lugar, se vincula con el nacimiento, la vida, la fuerza y la energía. Se trata de un color profundamente asociado a la primavera y ligado a la fertilidad y al crecimiento, algo que hace de él algo relacionado con la idea de juventud. En este sentido también es símbolo de inocencia. Otro elemento relacionado con su vínculo con el crecimiento se da en lo económico: es símbolo de riqueza.

El color asociado a la naturaleza también lo es a la sanación y curación, a la frescura. Además tal y como dice la tradición el verde es también el color de la esperanza, el optimismo y la buena suerte. También con la naturalidad, la búsqueda del placer y el vigor. Finalmente, se trata de uno de los colores más ligados a la idea de equilibrio, serenidad y calma, así como con lo espiritual.

La naturaleza, a la cual simboliza por lo general el verde, es vista como hermosa y llena de vida. Pero también tiene su lado oscuro: está también llena de muerte, sangre, persecución y crueldad. Y en este sentido, el simbolismo del verde también incorpora estos elementos negativos. Entre ellas se destaca la asociación con el veneno y la toxicidad, probablemente derivada de la coloración de muchas plantas y animales (por ejemplo serpientes y ranas) y del uso de tintes verdes hechos de cobre que resultaban ser venenosos. También se relaciona, y probablemente sea su asociación negativa más conocida, con la envidia.

La muerte, el horror y la manipulación son conceptos vinculados a este color, especialmente en las tonalidades más oscuras y cuando se asocia con el negro. Lo mismo ocurre con la traición, incluyendo conceptos como la infidelidad. El verde claro también se asocia a la inmadurez y a la ingenuidad, como contrapartes de la anteriormente citada vinculación con la juventud, y al exceso de la búsqueda del placer. También a la vanidad y tanto a la fuerza/autoridad como a la debilidad. Socialmente, se ha identificado también como el color de la burguesía.

 

 

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